Papierkorb

Ich sah mal ne Mac - Werbung aus irgendeiner uralten amerikanischen Zeitschrift. Naja, uralt, 95 muss es schon gewesen sein, denn es ging natürlich um Windows 95. Und sinngemäß stand da: "Windows 95 kann Dateien Namen mit mehr als 8 Zeichen geben!
Und es hat einen Papierkorb, in den man Dinge reinwerfen kann!
Stellen sie sich das mal vor!"

Da fand ich es schon fast ein wenig schade, daß es in .de da noch keine vergleichende Werbing gab...

Zehn Sekunden, und Ihr Werbebrief liegt im Papierkorb...

Hans-Peter Zimmermann zeigt Ihnen hier, was in diesen zehn Sekunden im Unterbewusstsein Ihres Lesers passiert, und wie Sie dieses Prinzip für Ihre Werbebriefe und -anzeigen nutzen können.

Liebe Leserin, lieber Leser,

Freuen Sie sich! Sie werden gleich erfahren, wie Sie selbst bestimmen können, was genau Ihr Leser beim Betrachten Ihrer Werbung in den ersten zehn Sekunden sieht. Zunächst müssen Sie jedoch ein wenig Theorie über sich ergehen lassen. Okay?

 

Das sehen Ihre Augen zuerst!

Der deutsche Direktmarketing-Forscher Professor Siegfried Vögele (www.voegele.de) hat schon vor Jahren mit Hilfe einer von ihm konstruierten Augenkamera herausgefunden, in welcher Reihenfolge das Auge gewisse Elemente einer Werbung wahrnimmt. Es sind dies:

1. Bilder
2. Schlagzeilen
3. Unterstreichungen im Fliesstext
4. Unter-Schlagzeilen
5. Bildlegenden

 

Wenn mehrere Bilder da sind, welches sieht das Auge zuerst?

Der Vortrag beschäftigt sich mit einem Weg zu einer globalen nachhaltigen Wissenssgesellschaft. Dies ist eine Gesellschaft, die ihre ökonomischen, sozialen, kulturellen und ökologischen Anliegen adäquat austariert und das in einer langfristigen Perspektive.

Ein Weg in die Zukunft, der die heutigen ressourcenintensiven Lebensstile der OECD-Staaten auf eine Weltbevölkerung von zukünftig 10 Milliarden und mehr Menschen ausdehnt, ist nicht zukunftsfähig. Dies würde sowohl die ökologische Stabilität unterminieren als auch zu viel soziales Kapital zerstören. Die aktuell wirksamen Muster der ökonomischen Globalisierung wirken in diesem Kontext eher in eine falsche Richtung, die gekennzeichnet ist durch vermehrte Deregulierung, eine zunehmend kurzfristigere Orientierung und eine immer schnellere Veränderung aller Verhältnisse. Dies macht es in der Summe immer schwieriger, einen nachhaltigen Zustand zu erreichen.

Abfall für alle 30.11.2000

Weltraumschrott gefährdet auch Internationale Raumstation

Während auf Mutter Erde uneinige Politiker es nicht vermocht haben, der drohenden Klimakatastrophe mit politischem Weitblick und adäquaten Maßnahmen Einhalt zu gebieten, kann die ISS-Crew »von oben« in natura sehen, wie es in punkto Umweltverschmutzung um unseren Planeten bestellt ist. Doch jenseits heimischer Gefilde haben die Astronauten auch mit einem nicht zu unterschätzenden »Umweltproblem« zu kämpfen: Einige der rund 10.000 größeren Objekte, aber auch zirka 150.000 kleinere Teilchen, die im Orbit ihre Kreise ziehen, können auf die ISS einschlagen und schwere Schäden verursachen.