Bild selbst war zunächst eine Art Abfallprodukt. Wie Springer immer wieder betonte, wurmte es ihn, dass er für seine Zeitungen so viele hervorragende Fotos kaufte, die er dann in dieser Masse nicht verwenden konnte. Bild sollte die Fotos verwerten. Anfangs kam das Blatt weitgehend ohne Text aus, war jedoch alles andere als erfolgreich. Daher verwandelte es Springer peu à peu in eine Boulevardzeitung, in der der Text allerdings noch immer als Beiwerk zu den Fotos diente. Raum für Analysen oder differenzierende Berichterstattung gab es nie. Springer wird folgender Satz nachgesagt: »Als ich Bild schuf, habe ich vor allem an eins gedacht: Dass der deutsche Leser auf keinen Fall eines will, nämlich nachdenken.«

»Wir berichten nur. Wir belehren nicht. Denn wir sind alle nur Menschen - Sie und wir.« Mit solchen Parolen hielt Bild das Volk der Täter davon ab, sich einen Kopf zu machen. Man machte ihm einen Bauch und bestätigte es darin, dass zumindest der Krieg gegen die Sowjetunion gerecht gewesen sei. Mit Schlagzeilen wie »Ostzonensuppenwürfel machen Krebs« agitierte man gegen die DDR, die man, aller Entspannungspolitik zum Trotz, bis 1989 nur als »DDR« anerkannte.