Wenn man zuviele »Gefällt mir nicht« Klicks gesammelt hat, stuft die Facebook-Software einen in der Wertung herunter, so dass eigene Beiträge nur noch mit einer Verzögerung versandt werden. Auch die Werbung, die sonst über die eigenen Fotos geblendet wird oder sich automatisch in Kommentare einstreut, wird weggelassen, weil man es nicht mehr verdient hat, im Range des Konsumenten teilzunehmen. Zu viele inhaltslose Postings oder solche, die nur das wiedergeben, was schon andere millionenfach von sich gegeben haben, führen gar dazu, dass Facebook den entsprechenden Account löscht, weil, so ein Sprecher, »wir Wert darauf legen, dass Facebook ein soziales Netzwerk von hohem Niveau« bleiben solle. Schlechte Fotos werden inzwischen erstaunlich gut automatisch verbessert.