eine werbekampagne dient in erster linie eine marke bzw ein produkt bekannt zu machen und die verbraucher darüber zu informieren, quasi wissen schaffen.
natürlich soll es bedürfnisse bei menschen aufrufen, die man mit hilfer dieser güter oder produkte stillen kann. eine schlechte kampagne kann einen imageschaden hervorrufen, daher ist es wichtig ausgewählte kommunikationsinstrumente zu benutzen.