Verhalten und Einstellungen eines Menschen sind nicht notwendigerweise Produkte seines eigenen Willens. Das Unterbewusstsein setzt sich aus verdrängten ( bzw. vergessenen ) Erlebnissen der Vergangenheit zusammen , die uns unerbittlich und permanent dabei stören, dass zu tun was wir »bewusst« -also wirklich- wollen. Beispiele sind die nachgewiesenen Effekte von Medienwerbung auf das Kaufverhalten des Einzelnen.